TY - JOUR ID - TI - The Marketing Mix and its Impact on the Achievement of Competitive Advantage An Empirical Study for Future Dairy Factory in Abu Ghraib المزيج التسويقي وأثرة في تحقيق الميزة التنافسية دراسة تطبيقية مستقبلية لمصنع الألبان في أبي غريب" AU - Khalidiya Mustafa Ata خالدية مصطفى عطا AU - Sami Ahmed Abbas سامي احمد عباس AU - Zaid Yassin Saud م زيد ياسين سعود PY - 2015 VL - IS - 24 SP - 83 EP - 112 JO - AL-MANSOUR JOURNAL مجلة المنصور SN - 18196489 AB - The research aims to move towards an analytical presentation of the impact of the marketing mix and its role in achieving competitive advantage based on intellectual data in linking marketing mix dimensions(product, price, distribution, mix promo of the adv.) and their impact in achieving competitive advantage (quality, delivery, innovation, cost, flexibility) in the dairy Abu Ghraib factory To achieve the objectives of the research questionnaire was developed and distributed to (40) as director "In order to process the data used a lot of statistical methods using statistical software (SPSS) out scientific outcome of appropriate in the context of this vital issue. The researchers found, among other conclusions the most important was the presence of correlation positive significant total marketing mix and feature competition, in addition to having the effect of a relationship between two variables, and was the most prominent recommendations deepen the attention of Abu Ghraib factory managers in the future "to the need to focus on the components of the marketing mix and so effective in achieving the competitive advantage of its importance.

يهدف البحث إلى التوجه نحو عرض تحليلي لأثر المزيج التسويقي ودوره في تحقيق الميزة التنافسية بالاستناد إلى المعطيات الفكرية في ربط أبعاد المزيج التسويقي( السعر، ألمنتج ، التوزيع ، المزيج الترويجيالمتمثل بالإعلان)وإثرهما في تحقيق الميزة التنافسية (الجودة ، التسليم،الإبداع،الكلفة،المرونة) في مصنع الألبانأبي غريب ولتحقيق أهداف البحث تم تطوير استبانة وزعت على ( 40) مديرا" وبهدف معالجة البيانات استعملت الكثير من الأساليبالإحصائية باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS)للخروج بحصيلة علمية ملائمة في إطار هذا الموضوع الحيوي. وقد توصل الباحثون إلى جملة استنتاجات كان أهمهاوجود علاقة ارتباط معنوية موجبة بين إجمالي المزيج التسويقي والميزة المنافسة، بالإضافة إلى وجود علاقة تأثير بين المتغيرين ،وكانت ابرز التوصيات تعميق أنظارمدراء مصنع أبي غريب مستقبلا" إلى ضرورة الاهتمام بمكونات المزيج التسويقي وذلك لأهميتها الفعالة في تحقيق الميزة التنافسية. ER -