TY - JOUR ID - TI - استراتيجيات المزيج التسويقي ودورها في تحدِيد سلوك المستهلك العراقي تجاه المنتجات المحلية-دراسة ميدانية في معمل الألبسة الرجالية في النجف الشرف AU - الباحث يزن سالم محمد AU - أ.م فؤاد حمودي العطار AU - أ.م.د أكرم محسن الياسري PY - 2013 VL - 9 IS - 35 SP - 199 EP - 234 JO - Iraqi Journal for Administrative Sciences المجلة العراقية للعلوم الادارية SN - 18181074 29586941 AB - The present research deals with identifying the impact of marketing mix strategies on consumer's behavior through applying these strategies in Men Clothing Factory in the holy city of Al-Najaf. the importance of enhancing marketing mix strategies represented by their variables (Product strategy, Price strategy, Promotion strategy, and Distribution strategy )versus consumer's behavior represented by the variables(Motives, Perception, Learning, and Attitudes). The study aims to:-1- Knowing how much the factory under research is interested in marketing mix strategies. 2- Studying the reality of the factory and setting solutions and therapies depending on the study results. 3- Identifying the relations of correlation and impact between marketing mix strategies and consumer's behavior in the factory under research. The sample of the study consists of (70) persons ,including managers of units and departments in the factory. The study reaches at a number of conclusions, the most important of which are:- 1- There is a correlation relationships between variables of marketing mix strategies and the variables consumer's behavior with dimensions and various rates. 2- There is an effectiveness relationships which are important to marketing mix strategies in the consumer's behavior. The study ends up with a number of recommendations, the most important of which are:- 1- The factory under research should depend on effective strategies for marketing mix because they are the base through which it is Possible to affect the consumer's behavior . 2- Keeping and enforcing marketing mix strategies and continually working on modernizing them to cope with the rapid developments and to compete other local and foreign products

يسعى هذ البحث إلى تحديد اثر استراتيجيات المزيج التسويقي في سلوك المستهلك،من خلال تطبيقه في معمل الألبسة الرجالية في النجف الأشرف،إذ إن أهمية تعزيز استراتيجيات المزيج التسويقي متمثلاً بمتغيراته (إستراتيجية المنتج،إستراتيجية السعر،إستراتيجية الترويج،إستراتيجية التوزيع)،يسهم في التأثير في سلوك المستهلك متمثلاً بأبعاده(الدوافع ،الإدراك ،التعلم،الاتجاهات)., كما يسعى إلى تحقيق الأهداف الآتية :-1-معرفة مدى اهتمام المعمل المبحوث باستراتيجيات المزيج التسويقي.2-دراسة الواقع الفعلي للمعمل المبحوث ووضع الحلول والمعالجات من خلال ما توصل إليه من نتائج .3-تحديد علاقات الارتباط والأثر بين استراتيجيات المزيج التسويقي و سلوك المستهلك في المعمل المبحوث وقد شملت عينة البحث (70) فرداً من مديري الفروع والأقسام والوحدات في المعمل, و توصلت البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أبرزها :-1-توجد علاقة ارتباط بين كل متغير من متغيرات استراتيجيات المزيج التسويقي مع متغير سلوك المستهلك بأبعاده وبنسب متباينة.2-توجد علاقة تأثير ذات دلالة معنوية لاستراتيجيات المزيج التسويقي في سلوك المستهلك .واختتم البحث بعدد من التوصيات أهمها:-1-اعتماد استراتيجيات فاعلة للمزيج التسويقي في المعمل المبحوث لأنها الأساس الذي يمكن من خلاله التأثير في سلوك المستهلك . 2-المحافظة على تعزيز استراتيجيات المزيج التسويقي والسعي المستمر على تحديثها لمواكبة التطورات المتسارعة ومنافسة المنتجات الأجنبية والمحلية الأخرى . ER -