TY - JOUR ID - TI - The role of radio advertising in promoting purchasing decisions of Iraqi citizens دور الإعلان الإذاعي في تعزيز قرارات الشراء لدى المواطن العراقي AU - MOHAMMED RASHAK KADHIM ALESSA محمد رشك كاظم AU - MEDIAN UMRAN ALTIMEEMI مدين عمران التميمي PY - 2019 VL - 11 IS - 43 SP - 77 EP - 98 JO - ALBAHITH ALALAMI الباحث الإعلامي SN - 19958005 26179318 AB - This research aims to identify the role of radio advertising in promoting purchasing decisions of Iraqi audiences, especially that the placement of the announcement through the Iraqi radio stations dealt with a little of Iraqi researchers, and the goal of the research to know the extent of public exposure to the radio advertising through Iraqi radio and patterns of exposure,disclosure of the reasons for public hearing of the radio advertisement, identifying the most important factors influencing the decision to buy in the radio advertisement, this research is descriptive in terms of type as the researcher used the survey method,questionnaire and scale for data and information collection, the sample was selected according to the purposive sample method, and the sample size of the field research (500) individual from the Iraqi public in both sides of Karkh and Rusafa male and female, the research concluded a series of results, the most important of which,the radio is a source of confidence among the Iraqi audiences because it is not misleading and contributes to the delivery of information about the declared goods as well as the purchase of necessary, and that the period of presentation of radio programs is the best times to broadcast the radio advertisement for the great listening and the decision to buy is related to the needs that the public needs,the results of the study also revealed the strength of the relationship between radio advertising and exposure to radio with purchasing decisions through the contribution of radio advertising in determining the purchase decisions for the advertisement of such information about the goods advertised in order to attract audiences attention to the acquisition of the commodity

يرمي هذا البحث إلى معرفة دور الإعلان الإذاعي في تعزيز قرارات الشراء لدى المواطن العراقي، لاسيما أن موضوعة الإعلان عبر الإذاعات العراقية تناولها القليل من الباحثين العراقيين، وهدف البحث إلى معرفة حجم تعرض الجمهور للإعلان الإذاعي عبر الاذاعات العراقية وأنماط ذلك التعرض، والكشف عن أسباب استماع الجمهور للإعلان الإذاعي، وتحديد أبرز العوامل المؤثرة في اتخاذ قرار الشراء في الإعلان الإذاعي، ويعد هذا البحث وصفياً من حيث النوع, إذ استخدم الباحث المنهج المسحي، والاستبانة والمقياس لجمع البيانات والمعلومات, وتم اختيار العينة على وفق أسلوب العينة العمدية، وبلغ حجم عينة البحث الميداني (500) مفردة من الجمهور العراقي في جانبي الكرخ والرصافة من الذكور والإناث، وقد خلص البحث إلى مجموعة من النتائج من أهمها، تعد الاذاعة مصدر ثقة لدى الجمهور العراقي لانها غير مضللة وتسهم في ايصال المعلومات عن السلع المعلن عنها وكذلك في شراء الضروري منها، وان مدة عرض البرامج الاذاعية هي افضل الاوقات لبث الاعلان الاذاعي لكثرة الاستماع اليها وان قرار الشراء يرتبط بالحاجات التي يحتاجها، وكشفت نتائج الدراسة عن قوة العلاقة بين الاعلان الاذاعي والتعرض للإذاعة مع قرارات الشراء عن طريق اسهام الاعلانات الاذاعية في تحديد قرارات الشراء لما تقدمة تلك الاعلانات من معلومات عن السلع المعلن عنها لغرض جذب الانتباه واقتناء السلعة. ER -