TY - JOUR ID - TI - EMPLOYING TWITTER IN THE U.S. PRESIDENTIAL ELECTION CAMPAIGN IN 2016: U.S. PRESIDENTIAL CANDIDATE DONALD TRUMP’S TWEETS AS A “MODEL” (Analytical Study) (A Research Drawn from a Master’s Thesis) توظيف شبكة «تويتر» في الحملات الإنتخابية للرئاسة الأمريكية 2016 تغريدات المرشح الأمريكي دونالد ترمب « نموذجا» (دراسة تحليلية) وهو بحث مستل من رسالة ماجستير AU - Assistant Lecturer, Muhammad Hamid Zamil, م . م. محمد حميد زامل AU - Dr. Kamel Khurshid Murad, د. كامل خورشيد مراد PY - 2019 VL - 11 IS - 46 SP - 151 EP - 171 JO - ALBAHITH ALALAMI الباحث الإعلامي SN - 19958005 26179318 AB - This study aimed to identify the employment of the social networking platform «Twitter» in the 2016 presidential campaign led by the Republican candidate, Donald Trump; and analyse his tweets through his personal account on «Twitter» for the period from: 10/ 8/2016 to: 11/ 8/2016 which represents the last month of the election campaign.The study belongs to the type of descriptive studies using the analytical method through an analysis index that includes sub-categories and other secondary categories. The research has adopted the ordinary unit of information material (tweet) as an analysis unit for this purpose.The validity of the tool was verified by a precise definition of the units of analysis and the analysis tool was presented to a group of experts for arbitration. The Holistic Equation was, in addition, used to verify the reliability of the analysis tool.The results showed that the field of elections is the most focused area on which President Trump focused. The domestic policy issues came second, while the content of encouraging participation in the elections came out the contents covered by the tweets. Accusations of corruption by Trump against his Democratic opponent, Hillary Clinton, came second in the category of contents.As for the targeted parties, the study showed that the American voters are the most targeted group followed by the personality of Hillary Clinton. In the category of techniques, it appeared that the technique of encouragement is the most used. Then, it was followed by the technique of criticism. As for the means of support, it was noted that the most used was the image, then the websites link.

هدفت هذه الدراسة الى الوقوف عن توظيف منصة التواصل الاجتماعي «تويتر» في الحملة الانتخابية للرئاسة الأمريكية 2016، من المرشح الجمهوري دونالد ترمب، وتحليل تغريداته عبر حسابه الشخصي في «تويتر للمدة من 8/10/2016 – 8/11/2016 التي تمثل الشهر الاخير من الحملة الإنتخابية . تنتمي الدراسة الى نوع الدراسات الوصفية باستخدام المنهج التحليلي عبر كشاف تحليل تضمن فئات فرعية واخرى ثانوية وقد اعتمد البحث الوحدة الطبيعية للمادة الاعلامية ( التغريدة ) وحدة تحليل لهذا الغرض . وتم التحقق من صدق الأداة عن طريق تعريف وحدات التحليل تعريفاً دقيقاً وعرض أداة التحليل على مجموعة من الخبراء لتحكيمها، وتم استخدام معادلة هولستيHolisti من أجل التحقق من ثبات أداة التحليل. و اظهرت النتائج ان مجال الانتخابات هو اكثر المجالات التي ركز عليها الرئيس ترمب ، وجاءت قضايا السياسة الداخلية في المرتبة الثانية ، فيما تصدر مضمون التشجيع على المشاركة في الانتخابات المضامين التي تناولتها التغريدات . وجاءت الاتهامات بالفساد التي وجهها ترمب لمنافسته الديمقراطية هيلاري كلينتون بالمرتبة الثانية ضمن فئة المضامين. اما فيما يتعلق بالجهات المستهدفة، فقد اظهرت الدراسة ان الناخبين الأمريكيين هم الفئة الأكثر استهدافا تلتها شخصية هيلاري كلينتون. وفي فئة الأساليب فقد ظهر ان أسلوب التشجيع هو الأكثر استخداما ثم تلاه اسلوب الانتقاد، اما وسائل الدعم فقد تم ملاحظة ان اكثرها استخداما كانت الصورة ثم رابط المواقع الإلكترونية. ER -