@Article{, title={Dimensions of Social Responsibility and its Role in Promoting Stealth Marketing A case study at Korek Communications Company in Nineveh أبعاد المسؤولية الاجتماعية ودورها في تعزيز التسويق الخفي دراسة حالة في شركة كورك للاتصالات في نينوى}, author={Researcher: Abdul Rahman A. Mohammed الباحث: عبدالرحمن عبدالله محمد and Prof. Dr. Alaa Abdulsalam Yahya أ.د. علاء عبدالسلام يحيى}, journal={Tikrit Journal of Administration and Economics Sciences مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية}, volume={16}, number={52 part 1}, pages={343-359}, year={2020}, abstract={The research aims to determine the extent of the impact of social responsibility dimensions and its role in promoting stealth marketing at Korek Communications Company in Nineveh, as a result of the interest in social responsibility being the biggest supporter towards better performance and its positive correlation with stealth marketing in achieving goals and thus reaching success in the long run, which made Companies direct their eyes to social responsibility in their work and their interaction with society to achieve success in a competitive business environment. Therefore, two variables were addressed in this study. The independent variable includes social responsibility and its dimensions represented by (economic responsibility, legal responsibility, moral responsibility, voluntary (humanitarian) responsibility), The adopted variable includes the stealth marketing techniques (viral marketing, celebrity marketing, brand promoters, inflated and exaggerated marketing). The statistical program (SPSS) was used to analyze the searched field data and extract a diagnostic description of the variables by distributing (100) forms to a sample of employees working in (Korek Communications Company in Nineveh), as (90) forms were retrieved, and in light of that Reaching a set of conclusions and proposals that are consistent with the research and achieve the greatest possible benefit.

يهدف البحث الى تحديد مدى تأثير أبعاد المسؤولية الاجتماعية، ودورها في تعزيز التسويق الخفي في شركة كورك للاتصالات في نينوى، فنتيجة للاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية كونها الداعم الاكبر نحو الاداء الافضل ولارتباطها الايجابي مع التسويق الخفي في تحقيق الاهداف، وبالتالي الوصول الى النجاح في المدى البعيد، الامر الذي جعل الشركات توجه انظارها الى المسؤولية الاجتماعية في عملها وتفاعلها مع المجتمع لتحقيق النجاح في بيئة اعمال تنافسية، لذا تم التطرق في هذه الدراسة على متغيرين، يتضمن المتغير المستقل المسؤولية الاجتماعية وابعادها المتمثلة بـ (المسؤولية الاقتصادية، المسؤولية القانونية، المسؤولية الاخلاقية، المسؤولية الطوعية "الإنسانية")، ويتضمن المتغير المعتمد تقنيات التسويق الخفي المتمثلة بـ (التسويق الفيروسي، تسويق المشاهير، مروجو العلامة التجارية، التسويق المضخم والمبالغ فيه). وقد تم استخدام البرنامج الاحصائي (SPSS) لتحليل بيانات الميدان المبحوث واستخراج الوصف التشخيصي للمتغيرات، وذلك عن طريق توزيع (100) استمارة على عينة من الموظفين العاملين في (شركة كورك للاتصالات في نينوى)، اذ تم استرداد (90) استمارة، وفي ضوء ذلك تم التوصل الى مجموعة من الاستنتاجات والمقترحات التي تنسجم مع البحث، وتحقق أكبر فائدة ممكنة.} }