TY - JOUR ID - TI - "The role of strategic direction in achieving innovative marketing" Analytical and descriptive research for the opinions of a sample of workers in Asiacell Communications Company دور التوجه الاستراتيجي في تحقيق التسويق الابتكاري بحث تحليلي وصفي لأراء عينة من العاملين في شركة آسيا سيل للاتصالات AU - Hayder Taha Abdulla حيدر طه عبدالله AU - lhsan salem masri احسان سالم مصري AU - Saad Ali Mahmood سعد علي محمود PY - 2021 VL - 13 IS - 2 SP - 86 EP - 104 JO - AL-Anbar University journal of Economic and Administration Sciences مجلة جامعة الانبار للعلوم الاقتصادية والادارية SN - 19988141 27066010 AB - This research aims to demonstrate the role of strategic orientation as an independent variable in achieving innovative marketing as a dependent variable, to reach the appropriate mechanisms to achieve innovative marketing in Asiacell Communications Company, The research sample consisted of (42) individuals working in Asia Cell Communications Company,The descriptive analytical approach was adopted, And the questionnaire was used in data collection and hypotheses were tested using many statistical methods using the statistical program (SPSS) in addition to the statistical means represented by (standard deviation, arithmetic mean, Spearman correlation coefficient, and statistical validity). To a set of conclusions, the most important of which is that the results emphasized that the organization possesses innovative marketing that makes it a forerunner in providing innovative services to the customer in order to obtain a high market share, ensuring that it obtains a competitive advantage in the sector in which it operates. The surveyed keep pace with the changes that occur in communications technology and rely on the latest ones in order to increase the efficiency and effectiveness of the service provided, since the communications sector is one of the important and highly changing sectors.

يهدف البحث الحالي الى بيان دور التوجه الاستراتيجي كمتغير مستقل في تحقيق التسويق الابتكاري كمتغير تابع , من اجل التوصل الى الآليات المناسبة لتحقيق التسويق الابتكاري في شركة اسيا سيل للاتصالات, حيث تكونت عينة البحث من (42) فرداً من العاملين في شركة آسيا سيل للاتصالات , وقد اُعتمد المنهج الوصفي التحليلي , حيث استخدمت الاستبانة في جمع البيانات وتم اختبار الفرضيات باستخدام العديد من الأساليب الاحصائية بالاستعانة بالبرنامج الاحصائي (SPSS) بالإضافة الى الوسائل الاحصائية المتمثلة بـ (الانحراف المعياري, الوسط الحسابي , معامل الارتباط لسبيرمان, والصدق الاحصائي) ، وقد توصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات أهمها اكدت النتائج على امتلاك المنظمة تسويقاً ابتكارياً يجعلها سباقة في تقديم الخدمات المبتكرة الى الزبون بغية الحصول على حصة سوقية عالية, بما يضمن حصولها على الميزة التنافسية في القطاع الذي تعمل فيه, اما ابرز التوصيات التي خرج بها البحث ضرورة ان تعي المنظمة المبحوثة مواكبة التغييرات التي تحدث في تكنلوجيا الاتصالات والاعتماد على أحدثها من اجل زيادة كفاءة وفاعلية الخدمة المقدمة، كون قطاع الاتصالات من القطاعات المهمة والشديدة التغيير . ER -