TY - JOUR ID - TI - Identifying a Comprehensive Theoretical Picture of Ambush Marketing Concept تحديد صورة نظرية شاملة لمفهوم التسويق الوحشي AU - Hala Harzelli AU - Walid Ziadi PY - 2022 VL - IS - 7 SP - 249 EP - EN/1-267-EN/18 JO - Maaen Journal for Medical Sciences مجلة معين للعلوم الطبية SN - 27899128 27899136 AB - This study aims to clarify theconcept of marketing ambushesthrough a comprehensive surveyof the most important conceptsand components elements. Thisinnovative concept of ambushmarketing was first developedby Meenaghan (1994) as he describedit as the practice wherebyanother company is oftenintrusive in competing for theattention of the audience surroundingthe event.Sponsoring any event is an expensiveprocedure that requiresplanning in order to obtain theexpected financial rewards, Forthis reason, some countrieshave taken measures to confrontthe infringement of intellectualproperty rights by identifyingsteps and enacting legislation tocounter this.

تهدف هذه الدراسة إلى توضيح مفهومالكمائن التسويقية من خلال مسحشامل لأهم المفاهيم والمكونات، وقدتم تطوير هذا المفهوم المبتكر لتسويقالكمائن لأول مرة بواسطة ) 1994 (Meenaghan وصف بأنه الممارسةالتي تتطفل بموجبها شركة أخرى غالبًاما تكون منافسة على انتباه الجمهورالمحيط بالحدث.إن رعاية أي حدث هو إجراء مكلفيتطلب التخطيط من أجل الحصول علىالمكافآت مالية متوقعة، ولهذا السبباتخذت بعض البلدان اجراءات لمواجهةاختراق حقوق الملكية الفكرية من خلالتحديد خطوات وسن تشريعات لمواجهةذلك. ER -