TY - JOUR ID - TI - نماذج العلاقات العامة وتدعيم فاعلية النشاط الاتصالي لإدارة العلاقات العامة. AU - Ali Abdul-Hadi علي عبد الهادي عبد الأمير PY - 2011 VL - 3 IS - 12 SP - 172 EP - 181 JO - ALBAHITH ALALAMI الباحث الإعلامي SN - 19958005 26179318 AB - تعد العلاقات العامة إحدى المرتكزات الحيوية للمنظمات الحديثة، بوصفها نشاطا اتصاليا قادرا على تفسير سياسات المنظمة للجمهور الذي يتأثر بالنشاط الذي تمارسه المنظمة، سواء كان هذا الثاثير ايجابيا أم سلبيا ، فانه يتطلب وجود جهاز إداري قادر على القيام بالأنشطة الاتصالية المتنوعة لتكوين رأي عام ايجابي وبناء صورة ايجابية في ذهن الجمهور وسط بيئة مجتمعية تتميز بالتطور والتغير المستمر نتيجة التطور التكنولوجي والفني الذي يفرض على الإدارة الحكومية لمواجهة التحديات بمختلف صورها .
ولذلك فالإدارة العليا تتبنى فكرة التطوير والتجديد في ممارسة النشاط الاتصالي للعلاقات العامة بما يضمن تواصل المنظمات مع التغيرات التي تطرأ على أساليب ممارسة نشاط العلاقات العامة القادرة على تدعيم فكرة التفاعل مع الجمهور وتحقيق اعلي معدلات الانسجام والتواصل الإنساني مع الجمهور بوصفه المحيط التي تتأثر به المنظمة وتبني عليه قراراتها وسياستها .
لذا فان فكرة اعتماد نمذجة النشاط الاتصالي جاءت لتلبي حاجة المنظمة إلى التميز في مستوى أدائها العملي من خلال اعتماد نموذج من النماذج الاتصالية للعلاقات العامة بوصفها نماذج موقفية تساعد المنظمة على اعتماد النموذج الذي يتناسب والنشاط الاتصالي الذي تقدمه للجمهور وصولا إلى تحقيق اعلي معدلات التفاعلية التي تسهم إدارة العلاقات العامة في تحقيقه فضلا عن بناء صورة ايجابية عن الجمهور من خلال الاعتماد على الاتصال كونه المعيار العلمي الرئيسي لنشاط العلاقات العامة الذي يمكن من خلاله الحكم على مدى فاعلية النشاط الاتصالي للعلاقات العامة.

تمت صياغة المشكلة على شكل تساؤل رئيسي وهو ((مدى امكانية توظيف النموذج المتوازن في ممارسة النشاط الاتصالي لشعبة العلاقات العامة والإعلام في المجلس العراقي للاختصاصات الطبية)) ،إذ يمكن عبر هذا النموذج تقديم تفسيرات لسياسة المؤسسة التعليمية والاجراءات المتخذة لتعزيز موقعها العلمي وتحقيق الإبداع بين المؤسسات التعليمية المناظرة.
يهدف البحث إلى معالجة موضوع مهم من مواضيع إدارة العلاقات العامة الحديثة ومدى قدرتها على توظيف نماذج العلاقات العامة في ممارسة النشاط الاتصالي لتقديم رسالة المنظمة إلى الجمهور ومحاولة التعرف على اتجاهاته وأرائه تجاه هذه الرسالة ومدى الانسجام الذي حققته، في تلبية حاجات الجمهور المعرفية حول النشاط الذي تمارسه المؤسسة التعليمية في بناء ملاكات طبية قادرة على النهوض بمستوى التعليم الطبي في العراق.

تتضح أهمية الدراسة كونها جاءت متسقة مع إجراء النهوض بالواقع الإداري ومحاولة الحكومة العراقية إجراءات إصلاحات وتغيرات شاملة للنهوض بواقع الأداء المؤسسي من خلال التركيز على التوصيف الوظيفي للمؤسسات العراقية كافة فضلا عن تشكيل لجنة مركزية في مركز وزارة التعليم العالي تتولى الإشراف على إعداد الهياكل التنظيمية للمؤسسات التعليمية في العراق ،وبيان الأسباب القانونية التي دعت إلى استحداث الشعب أو الأقسام في تشكيلات الإدارة ، والأنشطة والمهام التي تمارسها وبذا فان هذه الدراسة تحاول تقديم أنموذج يوضح طبيعة المهام التي ينبغي القيام بها من قبل شعبة العلاقات العامة والإعلام ، في المجلس العراقي للاختصاصات الطبية.

ER -