@Article{, title={The image of women in the Arab satellite programs analytical study of the women's ads on screen LBC satellite channel in 2009 صورة المرأة في برامج الفضائيات العربية ـ دراسة تحليلية للإعلانات الخاصة بالمرأة على شاشة قناة LBC الفضائية لعام 2009}, author={Saad Salman Abdullah سعد سلمان عبد الله}, journal={JOURNAL OF HISTORICAL & CULTURAL STUDIES an academic magazin مجلة الدراسات التاريخية والحضارية}, volume={5}, number={17}, pages={384-406}, year={2013}, abstract={This research deal with studying women’s picture in the programs of Arabs satellite which still impure submissive to cultural and social lagging rules , doesn’t respect the humanity and it is essential role in society ,it must make responsible and aware decision to correct media picture for women and developing community awareness. The problem of this research appear from the fact that the media’s picture of women in Arabs satellite programs tainted a lot of distortion and prepossession against women, which contributes to distortion her picture to people around the world. The researcher was could to identify on media picture for women in Arabs satellite programs throughout analyzing content of produced media subject through advertisement on LBC cannel. The research used descriptive methods with content analyzing style to collect data about research variable, by application the research on sample of T.V. advertisement which aired on LBC through 2009. The researcher specified a sample of this research in T.V. advertisement for BBC which deals with goods and services , it’s advertisement’s subject used women in representing T.V. advertisement , and what about temporal framework for research it will specified in programmatic course from 1/1/2009 AD until 31/3/2009. In the end of research, the researcher has been reach to this, the producers of advertising message used women as a suitable means to promote their goods and their different products through connecting her picture with good advertised. Since the women’s picture became undivided part of commercial advertisement for consumer goods which indicate food commodities, make up, cleaning, household device and others. Thus the researcher has been reached to this, such a kind of advertisements represent women as creature able to commerce in promotion consumer goods in manner depended on elements of thrill and attraction because of she’s a beauty creature and required body as the study proved that women’s representation in Arabs satellite as a symbol and sexual device, and the advertisement used women in order to sell products, also women’s violence picture and pornography helped in marketing the film, in order earn more money.

تحتل دراسة المصادر المتعددة التي يستقي منها الناس انطباعاتهم عن الآخرين الأهمية العليا عند دارسي السلوك الإنساني، ذلك ان الصورة ماهي إلا انطباعات يكونها الفرد عن شخص أو آخر أو عن أشخاص آخرين أو عن أي مجموعة أو مجموعات أخرى، ولمحتوى هذه الصورة أثر عميق في تفاعلات الفرد مع الآخرين . وتعدُّ وسائل الاعلام من أهم عوامل تكوين الراي وتشكيله، وشهدت السنوات الأخيرة الاعتراف المتزايد بالدور الهام الذي تؤديه وسائل الإعلام في مختلف المجتمعات التقليدية أو المجتمعات الانتقالية أو المجتمعات الحديثة على الرغم من الفروق الرئيسية لدور الإعلام طبقاً لطبيعة المجتمع واحتياجاته الإعلامية.وأشارت الدراسات التحليلية لصورة المرأة ان وسائل الإعلام تقدم صوراً متحيزة ضد هذه النماذج التي يحتاج المجتمع إلى تكوين صورة ذهنية صحيحة حيالها لتسهم في عملية التنمية المستدامة في الوطن العربي (1) ويقصد بالصورة الإعلامية للمرأة مجموعة السمات والصفات التي تنسبها وسائل الاعلام للمرأة من خلال ما تقدمه من مضامين وبرامج حولها . والصورة الإعلامية هي صورة مصنعة تتضمن عمليات تكنولوجية معقدة تعتمد في تأثيرها على نظام ثقافي معقد لصناعة رموز الرسالة الإعلامية وتظهر هذه العملية الصناعية كأحد مخرجات المضامين الإعلامية كالإعلانات والمواد الترفيهية كالدراما والأفلام التسجيلية وغيرها من المضامين الإعلامية وتختلف الصورة الإعلامية بهذا المفهوم عن الصورة الذهنية التي تتمثل في الناتج النهائي للانطباعات الذاتية التي تتكون عند الأفراد والجماعات إزاء شخص معين أو نظام معين أو نظام ما أو شعب أو جنس بعينه أو منشأة أو مؤسسة أو منظمة محلية أو دولية أو مهنية أو أي شيء آخر يمكن أن يكون له تأثير على حياة الإنسان (2).وتلعب وسائل الاعلام ثلاثة أدوار في خلق الصورة الإعلامية وهذه الأدوار هي أن تكون ساحة أو طرفاً أو أداة لطرح التصورات ، حيث تلجأ الحكومات والقوى السياسية المختلفة لاستخدام وسائل الاعلام كساحة تطرح فيها تصوراتها أو قد توظفها أيضاً كأداة لدعم أو تثبيت تصوراتها ، وقد تكون وسائل الاعلام طرفاً فعالاً له مفاهيمه وتصوراته وقد تتداخل الحالات الثلاث وتتفاعل لتصبح وسائل الاعلام ساحة وأداة وطرفاً في الوقت ذاته(3). وتقوم وسائل الاعلام في بناء الجانب الإدراكي للفرد عن جماعة قومية بإمداد الفرد بالمعلومات والآراء والتحليلات وتقديمها في قالب بعينه لان الاعلام ليس مجرد قناة تقوم بتقديم المعلومات عن مجتمع ما بحياد وتغطية متوازنة ، كما أن تطور البناء الإدراكي المعرفي للفرد وتطور شخصيته ككل داخل واقع اجتماعي معين قد يؤدي إلى إحداث ميل سيكولوجي أساسي يؤثر بدوره في بناء ومحتوى الصورة لديه(4).إن صورة المرأة في برامج الفضائيات العربية ما زالت مشوهة تخضع لقوالب ثقافية واجتماعية متخلفة لا تحترم إنسانيتها ودورها الأساسي في المجتمع. ويجب اتخاذ قرارات مسؤولة وواعية لتصحيح الصورة الإعلامية للمرأة وتطوير الوعي المجتمعي والأداء المهني للنساء، إذ أن الإعلانات والتي غالباً ما تقدم رسالة اجتماعية وثقافية وفكرية وسياسية قد عملت بشكل واضح على تنميط المرأة وحبسها في قمم الأدوار الذي تحدده لها الثقافات والخلفيات المتعددة. وقد دلت العديد من الدراسات أن الإعلانات في غالب الأحيان، ومن أجل المردود المادي ولأهداف تجارية بحتة تتجاوز جميع القيم والأسس التي تجهد برامج الفضائيات في تقديمها كالدراسة التي اجرتها شركةNike العالمية للمنتجات الرياضية الرائدة والشركة الأولى في العالم في مجال تصنيع وتسويق الأدوات والألبسة والأحذية الرياضية ، فهي تشغل 43 % من السوق الأميركية حيث يوجد لديها أكثر من 20000 متجراً في الولايات المتحدة وموزعون في أكثر من 110 دولة ، ولا توجد رياضة في العالم لم تدخل الشركة في صلبها مستهدفة جميع الأعمار وجميع الألعاب . فقد اثبتت هذه الدراسة التي اجريت على اعلانات الشركة بين الاعوام 1990 ـــ 2000 ان دخول المراة في تصنيع اعلانات الشركة قد زاد من مبيعاتها حيث تشير احصائياتها في عام 2001 الى ان مبيعات الملابس الرياضية للشركة التي قدمت في اعلانات الشركة التي تضمنت في استعمالاتها المراة قد حصدت نسبة مبيعات في عام 2001 بلغت 15 مليار دولار بينما بلغت مبيعات الشركة للاعلانات التي ظهر استعمالاتها الرجل لنفس العام 3 مليارات دولار(5).} }