research centers


Search results: Found 1

Listing 1 - 1 of 1
Sort by

Article
Integrative relationship between the image and the written text in the commercial declaration
تكاملية العلاقة بين الصورة والنص الكتابي في الاعلان التجاري

Author: Eman Taha Yaseen إيمان طه ياسين
Journal: al-academy مجلة الاكاديمي ISSN: 25232029 18195229 Year: 2018 Issue: 89 Pages: 241-254
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

There is no doubt that the image of the ad and the written text plays a key role in the formation of the language of communicative discourse as the main pillars of the design of commercial advertising and the main entrance to awareness of the advertising message ... Hence theresearcher chose the title of her research tagged (integrative relationship between the image and the written text in the printed commercial advertisement) The following questions: What is the relationship between the picture and the written text in the printed commercial declaration? Is there functional, aesthetic and interactive integration between them? The importance of the research from the possibility of contributing to the enrichment of the cognitive aspect of the complementarity of the relationship between the image and the written text in the design of commercial advertising printed by researchers and specialists and workers and those interested in the field of design. The research also aims at finding the integration of the relationship between the picture and the written text in the design of the printed commercial advertisement. The research limits were limited to the study of commercial advertisements of the United States of America published on the Internet in 2016.The research included four chapters dealing with the first chapter, the problem of research, its importance, its objectives, and its temporal and spatial limits. The second chapter included two topics:1 - the concept of integration in the written achievement; 2 - the effectiveness of the relationship between the image and the written text in the commercial declaration. In the third chapter, the research procedures were presented, while chapter IV dealt with the main findings and conclusions.The most important results:1 -The recruitment of advertising image as the main unit occupies the majority of the advertising space, while the biblical text explained and supported it,achieving a relationship between the visual and intellectual situation.2 -The extent of compatibility or incompatibility between the form of relationship (picture - And what the receiver expects not to be determined based on what the picture represents,but based on the accompanying suspension مما لا شك فيه أن للصورة الاعلانية والنص الكتابي دورا اساسيا في تشكيل لغة الخطاب الإتصالي كونهما الدعامتين الرئيستين لتصميم الاعلان التجاري والمدخل الأساس لوعي الرسالة الإعلانية... من هنا اختارت الباحثة عنوان بحثها ألموسوم (تكاملية العلاقة بين الصورة والنص الكتابي في الإعلان التجاري المطبوع) انطلاقا من التساؤلات الآتية: ماهي العلاقة بين الصورة والنص الكتابي في الإعلان التجاري المطبوع؟ وهل هناك تكامل وظيفي وجمالي وتفاعلي متحقق بينهما؟ . وتأتي أهمية البحث من امكانية إسهامه في إغناء الجانب المعرفي لتكاملية العلاقة ما بين الصورة والنص الكتابي في تصميم الإعلان التجاري المطبوع لدى الباحثين المختصين والعاملين والمهتمين في مجال التصميم الطباعي. كما يروم البحث الوصول الى الكشف عن تكاملية العلاقة مابين الصورة والنص الكتابي في تصميم الإعلان التجاري المطبوع. وقد اقتصرت حدود البحث على دراسة الاعلانات التجارية للولايات المتحدة الامريكية المنشورة على صفحات الأنترنت لعام 2016م . وتضمن الاطار المنهجي للبحث مشكلة البحث وأهميته وأهدافه وحدوده الموضوعية والزمانية والمكانية, اما الاطار النظري فقد تضمن مبحثين :المبحث الاول عن مفهوم التكاملية في المنجز الطباعي أما المبحث الثاني فقد تناول فاعلية العلاقة بين الصورة والنص الكتابي في الاعلان التجاري. ومن ثم عرضت اجراءات البحث وأهم النتائج والإستنتاجات. ومن أهم النتائج التي تم التوصل اليها:1- جاء توظيف الصورة الإعلانية بوصفها الوحدة الرئيسة تشغل غالبية المساحة الاعلانية, فيما جاء النص الكتابي مفسراً وداعماً لها محققاً علاقة مترابطة ما بين الحالة المرئية والفكرية2- وجود الكلمات الى جانب الصورة يعمل على فتح الآفاق أمام التفكير للمتلقي, لاسيما في حالة تعويض الكلمات عن عجز الصورة الإعلانية الثابتة في التعبير عن الارتباطات الزمانية أو السببية.

Keywords

Listing 1 - 1 of 1
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (1)


Language

Arabic (1)


Year
From To Submit

2018 (1)