AbstractThe idea of using the brand to time not Balgarib due Since the foot used the mark to indicate the source of the products it knew the beginning of the brand this function then evolved this function, becoming a not only used to demonstrate the source of the products it has become her role in significance to product quality and increase the confidence of the by the consumer and then and after the development in the economic sphere has become the brand's job marketing to those Almentjat.oma was for the brand this importance, past and present, we find that some might intentionally assault on that mark through falsified or imitated in order to exploit consumer confidence by the fame that may up to the global level and this attack often may extend to goods is of fundamental relevance to people's lives Katsoar pharmaceutical and food products or basic equipment for the machines, putting people's lives at risk has US court found that incidents of some of the helicopters, which led to the death of some people because of crash the aircraft back to the defective parts made and made and Beit by the defendants and was carrying false trademark was the cause of death of some and wounding others serious physical damage.

الخلاصةترجع فكرة استخدام العلامة التجارية الى وقت ليس بالقريب فمنذ القدم استخدمت العلامة للدلالة على مصدر المنتجات فقد عرفت بدايةً للعلامة التجارية هذه الوظيفة بعد ذلك تطورت هذه الوظيفة فاصبحت لا تستخدم فقط للتدليل على مصدر المنتجات بل اصبح لها دور في الدلالة على جودة المنتج وزيادة الثقة به من قبل المستهلك ومن ثم وبعد التطور الحاصل في المجال الاقتصادي اصبحت للعلامة التجارية وظيفة تسويقية لتلك المنتجات. واذا كانت للعلامة التجارية هذه الاهمية قديماً وحديثاً نجد ان البعض قد يعمد الى الاعتداء على تلك العلامة من خلال تزويرها او تقليدها من اجل استغلال ثقة المستهلك بها وشهرتها التي قد تصل الى المستوى العالمي وهذا الاعتداء في الغالب قد يمتد الى بضائع لها صلة اساسية بحياة الناس كتزوير المنتجات الدوائية والغذائية او المعدات الاساسية للالات، مما يعرض حياة الناس الى الخطر فقد وجد القضاء الامريكي ان الحوادث التي وقعت لبعض طائرات الهليكوبتر والتي ادت الى وفاة بعض الاشخاص بسبب تحطم تلك الطائرات يعود الى قطع الغيار معيبة الصنع والتي صنعت وبعيت من قبل المدعى عليهم وكانت تحمل علامة تجارية مزورة فكانت سبب وفاة البعض واصابة البعض الاخر باضرار جسدية خطيرة.

Key words --- Trade mark --- TRIPS --- protection --- procedures --- workbooks. --- الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية --- تريبس --- حماية --- اجراءات --- مصنفات .

The current research aimed to analyze the importance, correlation and the effect of independent variables represented by marketing variables on the dependent variable represented by local brand, through taking ENIEM as a model for this study, which represents a sensitive sector for the Algerian consumer. The results of the study evinced that the Algerian consumer has a positive image toward the brand ENIEM given marketing variables which has acquired considerable importance to this consumer. Also, the results of this study showed a statistically significant correlation between marketing variables and good perception toward the brand ENIEM, at the same time, the existence of a statistically significant effect for each of these variables on the perception of this brand. The study is concluded to make recommendations and propose a model for marketing factors contribute to improving local brand image and the application requirements of this model.

يهـدف البحث الحالي إلى بيان التأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج التسويقي الممثلة بـ (منتوج العلامة، سعر العلامة، اتصال العلامة، توزيع العلامة) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع ممثـلا بصـورة العلامـة التجارية، وهذا عبر أخذ علامةENIEM كانموذجاً تمت حولها البحث كونها تمس قطاعا حساسا بالنسبة للمستهلك الجزائري. واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (500) مستهلك في السوق الجزائري بولاتي معسكر وسيدي بلعباس، وحللت إجاباتهم باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS في احتساب الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختباري T و F ومعامل التحديد R2.وقد بينت نتـــائج الدراســة أن المستهلك الجزائـري يـدرك إيجـابــا صـورة علامـة ENIEM بـالنظـر إلى عناصر المزيج التسويقي الـتي حظيت بأهميـة كبيرة لديـه، كما أظهرت نتـائج الدراسـة إلى وجود علاقة ارتبـاط ذات دلالـة إحصـائية بين عناصر المزيج التسويقي والإدراك الجيد لصـورة علامة ENIEM، فضلا عن وجود تأثير ذا دلالة إحصائية لكل مــن هذه العناصر في إدراك المستهلك لصــورة هذه العلامـة وبنسبة تأثير 50%.

Keywords: Marketing Mix --- Brand Image --- Local Brand --- Brand ENIEM --- Algerian Consumer. --- عناصر المزيج التسويقي ، صورة العلامة التجارية، العلامة المحلية، علامة ENIEM، المستهلك الجزائري.