research centers


Search results: Found 9

Listing 1 - 9 of 9
Sort by

Article
Marketing Knowledge and Enhanced Marketing Performance Field study in asample of industrial organizations in Tikrit governorate
المعرفة التسويقية ودورها في تعزيز الأداء التسويقي /دراسة ميدانية في عينة من المنظمات الصناعية في محافظة صلاح الدين

Loading...
Loading...
Abstract

Abstract This study seeking to determinate the relationship between marketing Knowledge and enhancing marketing performance, from asample of industrial organization . This dissertation trying to answer the following question :1.are the industrial organizations capability toward enhancing their marketing performance ,accrue from his marketing knowledge ?2. what's the kind of correlation an effect between marketing knowledge and marketing performance?This dissertation have a group of conclusion as follow:1.There's incorporeity correlation relation ship between marketing knowledge and marketing performance.2. There's incorporeity effect between marketing knowledge and marketing performance.

المستخلص سعت الدراسة إلى تحديد العلاقة بين المعرفة التسويقية وتعزيز ألاداء التسويقي من قبل المنظمات الصناعية في محافظة صلاح الدين وتحاول الدراسة ألاجابة على التساؤلات التالية:1.هل أن قدرة المنظمات على تعزيز أداؤها التسويقي نابع من معرفتها التسويقية.2.ما طبيعة علاقتي ألارتباط وآلاثر بين المعرفة التسويقية وألاداء التسويقي.وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من ألاستنتاجات أهمها:1.وجود علاقة أرتباط معنوية بين المعرفة التسويقية وألاداء التسويقي.2.هناك تأثير معنوي للمعرفة التسويقية في ألاداء التسويقي .


Article
The Impact of Creative Marketing Elements In Enhancing Of Marketing Performance Industrial An Exploratory Study For Managers Opinions In A Group Of Industries Organizations In Baghdad
تأثير عناصر التسويق الابتكاري في تعزيز الأداء التسويقي دراسة استطلاعية لآراء عدد من المدراء في مجموعة من المنظمات الصناعية في محافظة بغداد

Author: Nada A. Kashmula ندى عبد الباسط كشمولة
Journal: TANMIAT AL-RAFIDAIN تنمية الرافدين ISSN: PISSN: 1609591X / EISSN: 2664276X Year: 2014 Volume: 36 Issue: 115 Pages: 167-186
Publisher: Mosul University جامعة الموصل

Loading...
Loading...
Abstract

The employment of all techniques and modern concepts become one of the priorities in the current era which enable organization to develop the current and future marketing performance .The current study was determined the relationship between the marketing creative-elements and the creative marketing element was regarded as an important dimension that enable modern organization to apply creative marketing which enhancing marketing performance and becomes of the limited studies which tackles the relationships between these variables the researcher was pay attenuation to this subject and trying to study the relationship and effects between these variables .So the current study attempt to answer the following question :What is the relationship between the creative marketing and marketing performance? The study obtain set of results ,the important one is :there is relationship between creative marketing elements and enhancing marketing performance .the researcher was presented some recommended are harmonized with the research results.

بات العمل على توظيف كل التقنيات والمفاهيم الحديثة من أولويات العصر الحالي التي تمكن المنظمات من خلالها من تحسين أدائها التسويقي الحالي والمستقبلي، وقد جاء البحث الحالي لتحديد أثر عناصر التسويق الابتكاري في تعزيز الأداء التسويقي من خلال دراسة استطلاعية في مجموعة مختارة من المنظمات في محافظة بغداد. وإن عناصر التسويق الابتكاري تعد مجموعة من الأبعاد الهامة التي تتمكن المنظمات المعاصرة من خلالها من تطبيق التسويق الابتكاري، الذي يؤدي بدوره لتعزيز الأداء التسويقي. ولمحدودية الدراسات التي تناولت العلاقة بن هذه المتغيرات فقد ضمنت الباحثة هذه المتغيرات ضمن إطار شمولي في محاولة لدراسة العلاقة والأثر بينهما. وبشكل عام يحاول البحث الإجابة على التساؤل الأتي ما العلاقة والأثر بين عناصر التسويق الابتكاري وتعزيز الأداء التسويقي؟ وقد توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها تحقق وجود علاقة ارتباط بين عناصر التسويق الابتكاري وتعزيز الأداء التسويقي .وقد قدمت الباحثة مجموعة من التوصيات التي تنسجم بدورها مع تلك النتائج.


Article
The Role of Human Capital in Improving Marketing Performance: A Study of Employees Sample in National Company for Drugs and Medical Instruments / Nineveh
دور رأس المال البشري في تحسين الأداء التسويقي دراسة لعينة من العاملين في الشركة العامة للأدوية والمستلزمات الطبية/نينوى

Author: Omar Y. Mohammed عمر ياسين محمد الساير الدليمي
Journal: TANMIAT AL-RAFIDAIN تنمية الرافدين ISSN: PISSN: 1609591X / EISSN: 2664276X Year: 2014 Volume: 36 Issue: 116 Pages: 103-123
Publisher: Mosul University جامعة الموصل

Loading...
Loading...
Abstract

The study attempts to explain the role of human capital in improving marketing performance ; due to the vitality of human capital ,this concept should be adopted by organizations, especially the productive organizations in order to be able to improve marketing performance as it is the fundamental basis in any organization to be able to provide high quality products. So, the research adopted in its field study, human capital as a an explaining variable represented by (skills of employees, employees experience, employees knowledge, the ability of employees creativity) and marketing performance as a responsive variable and to outline a hypothetical scheme for the research that reflects the nature of correlation and impact between human capital on the one hand and improve marketing performance, on the other. A total of main hypotheses resulted which were tested by using the statistical data collected through a questionnaire distributed to respondent individuals (employees). The research found a number of the most important conclusions : there is a relation and influence with significance for human capital variables in improving marketing performance.

يسعى البحث الحالي إلى توضيح دور رأس المال البشري في تحسين الأداء التسويقي، ونظراً لحيوية مفهوم رأس المال البشري فلابد من تبني هذا المفهوم من قبل الشركات وبالأخص الشركات الإنتاجية لكي تكون قادرة على تحسين الأداء التسويقي بوصفه الركيزة الأساسية في أية شركة حتى تتمكن الشركة من تقديم المنتجات ذات جودة عالية, لذا تبنى البحث في إطاره الميداني موضوع رأس المال البشري بوصفه متغيراً مفسراً ممثلاً بـ (مهارات العاملين, خبرات العاملين, معارف العاملين, قدرة العاملين على الابتكار), والأداء التسويقي بوصفه متغيراً مستجيباً ووضع مخطط افتراضي للبحث يعكس طبيعة علاقة الارتباط والأثر بين رأس المال البشري من جهة وتحسين الأداء التسويقي من جهة أخرى. ونتج عنه مجموعة من الفرضيات الرئيسة التي تم اختبارها باستخدام البرنامج الإحصائي للبيانات المجمعة من خلال استمارة الاستبيان عن الإفراد المبحوثين (العاملين). وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: هناك علاقة ارتباط وتأثير ذو دلالة معنوية لمتغيرات رأس المال البشري في تحسين الأداء التسويقي.


Article
The impact of the market knowledge to improve marketing performance an empirical study for mobil communication companies in iraq
اثر المعرفة السوقية في تحسين الاداء التسويقي -دراسة تطبيقية في شركات الاتصال للهاتف المحمول في العراق

Authors: سعدون حمود جثير الربيعاوي --- حيدر عبد الواحد الشويلي
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2014 Volume: 20 Issue: 76 Pages: 51-82
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

The study aimed to determine the extent of market knowledge in the companies researched, as if market knowledge is qualified to lead the companies researched to achieve marketing performance , for this purpose, formulated hypotheses of the study in three hypotheses, the first major hypothesis "there is a correlation with significance of market knowledge to improve the marketing performance , "while the second major hypothesis, "there is a significant moral influence of market knowledge to improve the marketing performance " these hypotheses targeting to determine the role played by market knowledge in the leadership of companies researched to achieve improvement in marketing performance .And the study showed significant results for most stages of market knowledge to improving the marketing performance , as well as the study reached the existence of significant differences between the companies researched the level of market knowledge to improve the marketing performance , and led the results of the practical side of the study on a number of conclusions was the most prominent of which contribute to the market knowledge that makes the organization more able to achieve the improvement of the marketing performance and dominating the target markets, as well as the existence of significant differences between the two companies researched the level of market knowledge to improve the marketing performance .

تهدف الدراسة الى تحديد مدى المعرفة السوقية في الشركات المبحوثة ،وفيما لو كانت المعرفة السوقية مؤهلاً لقيادة الشركات المبحوثة لتحسين الاداء التسويقي ، ولهذا الغرض صيغت فرضيات الدراسة المتمثلة بثلاث فرضيات ، تتمثل الاولى والموسومة (هناك علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية للمعرفة السوقية في تحسين الاداء التسويقي ) فيما كان فحوى الفرضية الرئيسة الثانية (هناك علاقة تاثير ذات دلالة معنوية للمعرفة السوقية في تحسين الاداء التسويقي ) اذ استهدفت الفرضيتان المذكورتان تحديد الدور الذي تلعبة المعرفة السوقية في قيادة الشركات المبحوثة لتحسين الاداء التسويقي . وكان ختام الدراسة مجموعة من التوصيات ابرزها ضرورة ان تولي شركتي اسياسيل وكورك للاتصالات بالمعرفة السوقية بمستوى اعلى ، اذا ما استهدفت تحسين الاداء التسويقي عبر الاهتمام بتطبيق مراحل المعرفة السوقية ، للوصول الى ابحاث السوق والمتطلبات التي تصب في تحسين الاداء التسويقي . و ضرورة قيام شركة زين للاتصالات بتطوير وسائل احدث للمعرفة السوقية كالاستفاده من معرفة الزبون ومعرفة المنافسين والقيام بابحاث السوق لمعرفة المنتج والمجهز ، فضلاً عن تفعيل وسائل جديدة لتفسير وترجمة ونشر المعرفة السوقية في الشركة كوظيفة نشر الجودة اذا ما استهدفت الاستمرار بتحقيق اداء تسويقي متميز .


Article
Integrated Marketing Communication and Its Effect on the revitalization of The Marketing Performance Field Research
الاتصالات التسويقية المتكاملة وتاثيرها في تنشيط الاداء التسويقي / بحث ميداني في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية

Authors: عبد الناصر علك حافظ --- محمد فاروق عبد الرزاق
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2018 Volume: 24 Issue: 105 Pages: 103-134
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

The research topic was chosen because of the importance of communication in organizations in general and the marketing process in particular. Without communication, the organization can not live and continue ,The problem of study diagnosis the reduction in sales in the company of plant oils in some its classes and weakness in differentiation and its reputation at market in spit if having good products with standardized features And lack of customer communication channels, also the company does not have any whole view about the concept of marketing communication, Therefore, This sudy aimed ro define to know the type of relationship between the extent of the impact of the integrated marketing communications an independent variable represented the nine dimensions and performance catalog dependent variable represented the four dimensions Using a descriptive and analytical approach That is formulated to search premises branched out of the nine major hypotheses, in order to achieve these objectives applied study the company of plant oils', in fact the size of sample is 84 person, and the researcher used analytic and descriptive method with using the statistical analysis program (spss-v23 ) with interviews, Statistical Methods showed a number of results, the most important active results with a good and positive relation between marketing communication and its dimensions with marketing performance. In conclusion, the researchers presented a set of recommendations and proposals, the most important The state should protect the products of company by application the customs taxes for imported products

المستخلص تم أختيار موضوع البحث نتيجة اهمية الاتصالات في المنظمات بشكل عام والعملية التسويقية التسويقية بشكل خاص فبدون الاتصالات لايمكن للمنظمة العيش والاستمرار, وقد تم تشخيص مشكلة الدراسة في قلة مبيعات بعض أصناف منتجات الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية ، رغم تميزها، ومكانتها، وسمعتها في السوق وما تتمتع بها منتجاتها بالمواصفات القياسية, وقلة القنوات الخاصة بالاتصال بالزبائن, ومعرفة ما أذا كانت ادارة الشركة المبحوثة تمتلك تصوراً شاملاً حول حول مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة, لذلك هدف البحث الى معرفة نوع العلاقة ومدى التأثير الحاصل بين الاتصالات التسويقية المتكاملة كمتغير مستقل متمثلاً بأبعاده التسع والاداء التسويقي كمتغير تابع متمثلاً بأبعاده الاربع باستخدام المنهج الوصفي والتحليلي, ولهذا صيغت للبحث فرضيتان رئيسيتان تفرعت منها تسع فرضيات , ومن اجل تحقيق هذه الاهداف طبقت الدراسة في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية بأستخدام المنهج الوصفي والتحليلي بعينة قصدية بلغت (84) فردا من مدراء الاقسام وموظفين الشركة عن طريق الاستبانة والقيام بتحللها إحصائياً باستخدام الاساليب الاحصائية (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, الاهمية النسبية, معامل التحديد R2, معامل الارتباط البسيط, اختبارZ , اختبار F, التحليل العاملي الاستكشافي, الجذر الكامن, مقياس KMO, أختبار Bartlett) في برنامج التحليل الاحصائي SPSS –V 23, فضلا عن المقابلات الشخصية التي اجراها الباحثان, واظهرت الاساليب الاحصائية عدد من النتائج اهمها وجود علاقة ارتباط وتاثير معنوية بين الاتصالات التسويقية مع الاداء التسويقي, وختاماً قدم الباحثان مجوعة من التوصيات والمقترحات يمكن ذكر أهمها ضرورة قيام الدولة بحماية ودعم منتجات الشركة من خلال فرض ضريبة كمركية على المنتجات المستوردة المماثلة, فضلا عن ضرورة قيام ادارة الشركة المبحوثة في توعية موظفيها برغبتها في زيادة الاداء التسويقي وأطلاعهم على مستوى أداءها بشكل دوري, وذلك لكشف الانحرافات وتصحيحها.


Article
The Role of The Areas of Marketing Strategies in Reinforcing Marketing Performance "An Analytical Study to the Opinions A sample of Officials in Aciacell Company in Mosul"
دور مجالات الاستراتيجيات التسويقية في تعزيز الأداء التسويقي دراسة تحليلية لآراء عينة من موظفي شركة آسياسيل في الموصل

Loading...
Loading...
Abstract

Adopting the areas marketing strategies by service organizations participated to a great extent to reinforce marketing performance, since it has resembles the base of work in the organizations, besides being an effective tool followed by marketing leaders. This subject is important since it combines between marketing strategies and marketing performance for the role they play in creating a competitive environment capable to follow what is modern in supplying services.According to this the following enquiries were aroused to be the limits of the problem:1.Has the organization investigated a clear idea about the areas of marketing strategies?2.What in the type of relationship among the areas of marketing strategies?3.Has the areas of marketing strategies participated in reinforcing in marketing performance?To answer these inquiries a hypothetical sample was made which reflects the nature of the type of relationship between the marketing strategies and marketing performance.From which some hypothesis. Those where tested by the (SPSS) with the answer:Agree, beside and do not agree with mean average (2).A questioner was divided among 30 officials in Marketing Dept. at Asiacell Company in Mosul. All the questioner were collected back.The research arrived to some conclusions:-The answers of the officials investigated in the company focused mainly in agreement concerning some of the limits of areas of marketing strategies, to the extent that it resembled it and it an actual situation.Accordingly to these conclusions the following were recommended:-Asiacell Company should care about some of the limits, specially the limit, "the organization should care about the strategy to be suitable with its present abilities.

سعى البحث إلى تحديد دور مجالات الاستراتيجيات التسويقية في شركة آسياسيل للاتصالات المتنقلة لما لها دور كبير في تعزيز الأداء التسويقي، إذ يمثل قاعدة العمل في المنظمات فضلاً عن أنه اداة فاعلة تسترشد بها القيادات التسويقية، ويكسب هذا الموضوع أهمية من خلال الربط بينهما لما لهما الدور الفاعل في تحقيق بيئة تنافسية تتمتع بالقدرة على مواكبة كل ما هو جديد في مجال تقديم الخدمة، وعلى وفق هذا المنطلق تم إثارة بعض التساؤلات البحثية الآتي لتكون حدود للمشكلة:1.هل للمنظمة المبحوثة تصور واضح عن مجالات الاستراتيجيات التسويقية؟2.ما هي طبيعة علاقة الارتباط والأثر بين مجالات الاستراتيجيات التسويقية بدلالة متغيراته والأداء التسويقي في المنظمة المبحوثة؟3.هل أسهمت مجالات الاستراتيجيات التسويقية في تعزيز الأداء التسويقي؟وللإجابة على هذه التساؤلات وضع نموذج افتراضي يعكس طبيعة العلاقة بين مجالات الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي ونتج عنه مجموعة من الفرضيات التي تم اختبارها باستخدام البرنامج (SPSS) الإحصائي بواقع إجابة (أتفق، محايد، لا أتفق) بوسط حسابي معدل (2)، وتم توزيع (30) استمارة استبانة على عينة من موظفي قسم التسويق في شركة آسياسيل في الموصل واسترجعت الاستمارات بالكامل، وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها:-تبين من نتائج الوصف والتشخيص بأن إجابات الأفراد المبحوثين في شركة آسياسيل تركزت بالاتفاق بشأن بعض أبعاد مجالات استراتيجيات التسويقية وعلى النحو الذي جسدها وجعل منها واقعاً فعليا يمكن أن تلمسه مثلما نتحسس لإصداءة وكان هذا الاستنتاج يأتي متفقا مع توجيهات رسالة المنظمة المبحوثة كونها قاصدة مجالات استراتيجيات التسويقية.وبناء على هذه الاستنتاجات تم تقديم المقترحات المنسجمة معها وكالآتي:-ضرورة عناية شركة آسياسيل ببعض أبعاد مجالات استراتيجيات التسويقية وخاصة البعد المتمثل (تراعي المنظمة على أن تكون الاستراتيجية متلائمة مع امكانياتها الحالية).


Article
The Sequential Effect Of The Supply Chain Management Activities and The Dimensions Of The Operations’ Strategy in Marketing Performance - Study at The state Company for Ready Made Ware in Mosul
الأثر التتابعي لأنشطة إدارة سلسلة التجهيز وأبعاد إستراتيجية العمليات في الأداء التسويقي دراسة في الشركة العامة لصناعة الألبسة الجاهزة في الموصل

Loading...
Loading...
Abstract

This study Try to determine the sequential effect of the supply chain management activities and the dimensions of the operations’ strategy on the marketing performance, The activities of supply chain management are considered some of the important company activities which if they were coordinated and implemented properly, will influence the dimensions of the operations’ strategic, and thus the company will be able to improve its marketing performance. Thus, the researchers sought to include of these variables in the current study within a holistic framework to study the of sequential impact of the independent variable embodied in the activities of supply chain management on the dependent variable represented by the marketing performance through the mediator variable of the dimensions of operations’ strategy, In general, tries to find the answer to the following question: What is the nature of the sequential impact of supply chain management activities and the dimensions of the operations’ strategy in marketing performance? And the researcher to a set of conclusions, including:1/ Significant correlations between the variables of the study were verified at the level of the investigated company. 2/ A significant effect was verified between the study variables at the level of the investigated company. Depending on the conclusions reached by the researchers has provided a number of proposals consistent with these conclusions.

سعى البحث إلى تحديد الأثر التتابعي لأنشطة إدارة سلسلة التجهيز وأبعاد إستراتيجية العمليات في الأداء التسويقي، إذ تُعد أنشطة إدارة سلسلة التجهيز من الأنشطة المهمة في الشركة التي إذا ما تمّ التنسيق بينها وتنفيذها بشكل صحيح، فإن ذلك سوف يؤدي إلى التأثير بأبعاد إستراتيجية العمليات وبالتالي من خلالهما ستتمكن الشركة من تحسين أدائها التسويقي. وقد سعى الباحثان لتضمين بحثهما الحالي هذه المتغيرات ضمن إطار شمولي لدراسة الأثر التتابعي للمتغير المستقل والمتمثل بأنشطة إدارة سلسلة التجهيز في المتغير المعتمد والمتمثل بالأداء التسويقي من خلال المتغير الوسيط المتمثل بأبعاد إستراتيجية العمليات. وبشكل عام يحاول البحث الإجابة على التساؤل الآتي: ما طبيعة الأثر التتابعي لأنشطة إدارة سلسلة التجهيز وأبعاد إستراتيجية العمليات في الأداء التسويقي في الشركة قيد البحث؟ وتوصل الباحثان إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: 1/ تحقق وجود علاقات ارتباط معنوية بين متغيرات البحث على مستوى الشركة قيد البحث.2/ تحقق وجود تأثير معنوي بين متغيرات البحث في مستوى الشركة قيد البحث. واعتماداً على الاستنتاجات التي توصل إليها الباحثان فقد قدمت عدد من المقترحات المنسجمة مع هذه الاستنتاجات


Article
Reinforcing marketing performance in the framework of the structural dimensions of petroleum organizations An Exploratory Study of Sample Workers in The Petroleum Products Distribution Company in Kirkuk Governorate
تعزيز الاداء التسويقي في اطار الابعاد الهيكلية للمنظمات النفطية دراسة استطلاعية لأراء عينة من المدراء العاملين في شركة توزيع المنتجات النفطية في محافظة كركوك

Loading...
Loading...
Abstract

The research aimed to identify the role of structural dimensions (complexity, specialization, central, official) in enhancing the marketing performance of the oil products distribution company in Kirkuk governorate. The research was based on two hypotheses that sought to understand the role of the four structural dimensions in marketing performance. In order to collect and analyze the data, the questionnaire was adopted as a main source to provide the research with the necessary data. Accordingly, a questionnaire tailored to this purpose was designed and distributed to (80) of the employees of the surveyed company, which were fully recovered and valid for statistical analysis (77) The data was reached with a set of results, the most important of which are:1- The results of the statistical analysis showed a significant correlation between the structural dimensions and the marketing performance at the macro and micro level, which shows the correlation between the marketing performance of the surveyed company and specifically the distribution component and the structural dimensions adopted in the design and formulation of its organizational structure.2- Invest the positive effects of the structural dimensions and their implications in the marketing performance of the company investigated in a way that gives the best picture can be planted in the mind of the customer benefiting from its activities and marketing operations. 3- Adopting the modern technical by the Organization and benefiting from it in communicating with all parties related to its operations and marketing activities.

يستهدف البحث التعرف على دور الابعاد الهيكلية والمتمثلة بـ ( التعقيد، التخصص، المركزية، الرسمية) في تعزيز الاداء التسويقي لشركة توزيع المنتجات النفطية في محافظة كركوك. واستند البحث على فرضيتن رئيستين سعت الى معرفة دور الابعاد الهيكلية الاربعة في الاداء التسويقي. ولغرض جمع وتحليل البيانات تم اعتماد الاستبانة كمصدر رئيس لتزويد البحث بالبيانات اللازمة، ووفقا لهذا صممت استبانة تتفق مع هذا الغرض، وزعت على (80) فرد من العاملين في الشركة المبحوثة، استردت بالكامل وكانت الصالحة منها للتحليل الاحصائي(77) استبانة فقط، وبعد تحليل البيانات تم التوصل الى مجموعة من النتائج ، واهمها: 1-اظهرت نتائج التحليل الاحصائي وجود علاقة ارتباط معنوية بين الابعاد الهيكلية والاداء التسويقي على المستويين الكلي والجزئي والذي يبين ارتباط الاداء التسويقي للشركة المبحوثة وتحديدا فيما يخص عنصر التوزيع والابعاد الهيكلية المعتمدة في تصميم وصياغة هيكلها التنظيمي.2-بينت النتائج وجود تأثيرات معنوية موجبة وعلى المستويين الكلي والجزئي للأبعاد الهيكلية في الاداء التسويقي للشركة المبحوثة، والذي يشير وبوضوح الى التأثيرات الايجابية للأبعاد الهيكلية التي تنعكس في الاداء التسويقي وتعمل على تيسير تحقيق الاهداف والمرامي التي تروم الشركة تحقيقها وبأفضل ما يمكن. وقد اعتمدت هذه النتائج كأساس لتقديم مجموعة من المقترحات والتي نأمل ان تكون ذات اثر ايجابي في الشركة المبحوثة يحفزها نحو المزيد من التميز في ادائها التسويقي، وكان من اهم هذه المقترحات:1-الاستفادة من علاقة الارتباط بين الابعاد الهيكلية وبين الاداء التسويقي على المستويين الكلي والجزئي والعمل على تعزيز هذه العلاقة بالشكل الذي يعود للشركة المبحوثة بأعلى العوائد المادية والمعنوية.2-استثمار التاثيرات الايجابية للابعاد الهيكلية وانعكاساتها في الاداء التسويقي للشركة المبحوثة بالشكل الذي يعطي افضل صورة يمكن ان تغرس في ذهن الزبون المستفيد من انشطتها وعملياتها التسويقية.3-اعتماد المنظمة التقنية الحديثة والاستفادة منها في التواصل مع جميع الاطراف ذات العلاقة بعملياتها وانشطتها التسويقية.


Article
Dynamic Equilibrium of Marketing and Its Role in Achieving Excellence Performance Experimental research on a number of Iraqi private banks
دور التوازن الديناميكي في الأداء التسويقي دراسة استطلاعية على عدد من المصارف العراقية الخاصة

Authors: . سعدون حمود جثير --- . بلال جاسم القيسي
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2013 Volume: 19 Issue: 73 Pages: 89-137
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

Purpose :This study seeks to provide the point of view stands on the marketing performance of the banks in the context of Dynamic Equilibrium of marketing. It aims to develop a prototype of measuring marketing performance under the umbrella of marketing dynamic prototype, embodied of the strategic alliance and competition, and the laws and legislation, and to explore any of the dimensions more effective in achieving performance. This study aims to discusses the importance of the Dynamic Equilibrium of marketing and it role in achieving the marketing performance under Dynamic Equilibrium of marketing and its impact on the Iraqi banking sector. Design/Methodology/Approach: The experimental method has been used, the questionnaire used to collect the data in order to develop a trustworthy prototype measurement and correct for the changes of the Dynamic Equilibrium of marketing and customer relationship management With the dimensions of marketing performance, the hypotheses were tested through the use of some statistical treatments. Findings: The study of the sample found that marketing performance is effected directly in the dynamics of the industry, and the intensity of competition, and the uncertain environment that includes (degree of predictability in the business environment), a model measuring variables Dynamic Equilibrium of Marketing has been developing (alliances strategy, competition, legislation/ laws) with marketing performance variables (focus on the customer, focus on the competitors), moreover, the results support the hypothesis influence and correlation between the surveyed variables. Practical Implications: This study provides useful measurement of marketing balance, it helps the managers to use to assess the current situation in the capabilities of the banks performance. Managers may improve their marketing performance programs more effectively and efficiently through their strategic orientation towards competition and alliance. Originality/ Value : This study undertakes help service providers in banking sector to deal with the challenge imbedded in increase the marketing performance and achieve the dynamic marketing balance, and how to influence the marketing balance dimensions in achieve the marketing performance.

الغرضPurpose - تسعى هذه الدراسة إلى تقديم وجهة النظر القائمة على الاداء التسويقي للمصارف في سياق التوازن الديناميكي للتسويق. فهو يهدف إلى تطوير نموذج لقياس الاداء التسويقي في ظل النموذج الديناميكي للتسويق المتمثل بالتحالف الستراتيجي والتنافس والقوانين والتشريعات، واستكشاف اي من الابعاد اكثر تأثيرا في تحقيق الاداء.تهدف هذه الدراسة This study aims إلى مناقشة أهمية دور التوازن الديناميكي للتسويق ودوره في تحقيق الأداء التسويقي في ظل التوازن الديناميكي للتسويق وأثره في القطاع المصرفي العراقي. التصميم / المنهجية / المدخل Design/methodology/approach– استخدم المنهج التجريبي، وقد استخدمت الاستبانة لجمع البيانات من أجل تطوير نموذج قياس موثوق وصحيح لمتغيرات التوازن الديناميكي للتسويق وادارة علاقات الزبون مع ابعاد الاداء التسويقي، وجرى اختبار الفرضيات من خلال استخدام بعض المعالجات الاحصائية.النتائج Findings- توصلت الدراسة إلى اتفاق العينة على أن الأداء التسويقي يتأثر بشكل مباشر في ديناميكيات الصناعة ، وشدة المنافسة ، والبيئة غير المؤكدة والتي تتضمن (درجة القدرة على التنبؤ في بيئة الأعمال) ، وقد تم تطوير نموذج قياس متغيرات التوازن الديناميكي للتسويق (التحالفات الستراتيجية ، التنافس، التشريعات / القوانين) مع متغيرات الاداء التسويقي (التركيز على الزبون، التركيز على المنافسين)، وعلاوة على ذلك، النتائج تدعم فرضية التأثير والارتباط بين المتغيرات المبحوثة.الآثار العمليةPractical implications - توفر هذه الدراسة وضع مقياس مفيد للتوازن التسويقي، إذ يساعد المديرين على استخدامها لتقييم الوضع الراهن في قدرات اداء المصارف. قد يحسن المديرين برامج ادائهم التسويقي على نحو أكثر فاعلية وكفاءة من خلال توجهاتهم الستراتيجية نحو التنافس والتحالف. الأصالة / القيمة Originality/value- تتعهد هذه الدراسة بمساعدة مقدمي الخدمة في القطاع المصرفي لمعالجة التحدي المتمثل في زيادة الأداء التسويقي وتحقيق التوازن الديناميكي للتسويق، وكيفية تأثير ابعاد التوازن التسويقي في تحقيق الاداء التسويقي.

Listing 1 - 9 of 9
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (9)


Language

Arabic (5)

Arabic and English (3)


Year
From To Submit

2018 (2)

2014 (5)

2013 (1)

2011 (1)