research centers


Search results: Found 2

Listing 1 - 2 of 2
Sort by

Article
The Impact of Word of Mouth on Purchase Decisions A Study of A Opinion Sample of Some Restraints in The City of Mosul
أثر الكلمة المنطوقة في اتخاذ قرارات الشراء دراسة لآراء عينة من المرتادين لبعض مطاعم مدينة الموصل

Author: Omar Y. Mohammed عمر ياسين محمد الساير الدليمي
Journal: TANMIAT AL-RAFIDAIN تنمية الرافدين ISSN: PISSN: 1609591X / EISSN: 2664276X Year: 2014 Volume: 36 Issue: 115 Pages: 217-236
Publisher: Mosul University جامعة الموصل

Loading...
Loading...
Abstract

The study seeks to explain the impact of the word of the mouth in Purchase Decisions. Thus, the study adopted the subject of word of mouth in the field study considering it as a variable explained by (WOM intensity, positive valence WOM, negative valence WOM ,WOM content) and the variable of Purchase Decisions explained as a responsive variable. A hypothetical model was reflecting the nature of the connections of impact between word of mouth on the one hand and Purchase Decisions on the other. The study resulted in a number of main hypotheses that were tested using statistical program for collected data using a questionnaire distributed to the investigated individuals in the sample organizations including (customers). The study reached a number of conclusions and the most important of them are: significant impact of word of mouth in Purchase Decisions .

يسعى البحث الحالي إلى توضيح أثر الكلمة المنطوقة من الفم في اتخاذ قرارات الشراء في عدد من مطاعم مدينة الموصل ،لذا تبنى البحث في إطاره الميداني موضوع الكلمة المنطوقة من الفم بوصفه متغيراً مفسراً ممثلاً بـ (حساسية الكلمة المنطوقة ,الكلمة المنطوقة الإيجابية, الكلمة المنطوقة السلبية, محتوى الكلمة المنطوقة ), وقرارات الشراء بوصفه متغيراً مستجيباً ووضع مخطط افتراضي للبحث يعكس طبيعة الأثر بين اتصالات الكلمة المنطوقة من جهة واتخاذ قرارات الشراء من جهة أخرى. ونتج عنه مجموعة من الفرضيات الرئيسة التي تم اختبارها باستخدام البرنامج الإحصائي للبيانات المجمعة من خلال استمارة الاستبيان عن الأفراد المبحوثين (المرتادين ). وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: هناك علاقة تأثير ذي دلالة معنوية لمتغيرات اتصالات الكلمة المنطوقة من الفم في اتخاذ قرارات الشراء .


Article
The role of radio advertising in promoting purchasing decisions of Iraqi citizens
دور الإعلان الإذاعي في تعزيز قرارات الشراء لدى المواطن العراقي

Authors: MOHAMMED RASHAK KADHIM ALESSA محمد رشك كاظم --- MEDIAN UMRAN ALTIMEEMI مدين عمران التميمي
Journal: AL - Bahith AL - A’alami مجلة الباحث الاعلامي ISSN: 1995 8005 / EISSN 2617 9318 Year: 2019 Volume: 11 Issue: 43 Pages: 77-98
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

This research aims to identify the role of radio advertising in promoting purchasing decisions of Iraqi audiences, especially that the placement of the announcement through the Iraqi radio stations dealt with a little of Iraqi researchers, and the goal of the research to know the extent of public exposure to the radio advertising through Iraqi radio and patterns of exposure,disclosure of the reasons for public hearing of the radio advertisement, identifying the most important factors influencing the decision to buy in the radio advertisement, this research is descriptive in terms of type as the researcher used the survey method,questionnaire and scale for data and information collection, the sample was selected according to the purposive sample method, and the sample size of the field research (500) individual from the Iraqi public in both sides of Karkh and Rusafa male and female, the research concluded a series of results, the most important of which,the radio is a source of confidence among the Iraqi audiences because it is not misleading and contributes to the delivery of information about the declared goods as well as the purchase of necessary, and that the period of presentation of radio programs is the best times to broadcast the radio advertisement for the great listening and the decision to buy is related to the needs that the public needs,the results of the study also revealed the strength of the relationship between radio advertising and exposure to radio with purchasing decisions through the contribution of radio advertising in determining the purchase decisions for the advertisement of such information about the goods advertised in order to attract audiences attention to the acquisition of the commodity

يرمي هذا البحث إلى معرفة دور الإعلان الإذاعي في تعزيز قرارات الشراء لدى المواطن العراقي، لاسيما أن موضوعة الإعلان عبر الإذاعات العراقية تناولها القليل من الباحثين العراقيين، وهدف البحث إلى معرفة حجم تعرض الجمهور للإعلان الإذاعي عبر الاذاعات العراقية وأنماط ذلك التعرض، والكشف عن أسباب استماع الجمهور للإعلان الإذاعي، وتحديد أبرز العوامل المؤثرة في اتخاذ قرار الشراء في الإعلان الإذاعي، ويعد هذا البحث وصفياً من حيث النوع, إذ استخدم الباحث المنهج المسحي، والاستبانة والمقياس لجمع البيانات والمعلومات, وتم اختيار العينة على وفق أسلوب العينة العمدية، وبلغ حجم عينة البحث الميداني (500) مفردة من الجمهور العراقي في جانبي الكرخ والرصافة من الذكور والإناث، وقد خلص البحث إلى مجموعة من النتائج من أهمها، تعد الاذاعة مصدر ثقة لدى الجمهور العراقي لانها غير مضللة وتسهم في ايصال المعلومات عن السلع المعلن عنها وكذلك في شراء الضروري منها، وان مدة عرض البرامج الاذاعية هي افضل الاوقات لبث الاعلان الاذاعي لكثرة الاستماع اليها وان قرار الشراء يرتبط بالحاجات التي يحتاجها، وكشفت نتائج الدراسة عن قوة العلاقة بين الاعلان الاذاعي والتعرض للإذاعة مع قرارات الشراء عن طريق اسهام الاعلانات الاذاعية في تحديد قرارات الشراء لما تقدمة تلك الاعلانات من معلومات عن السلع المعلن عنها لغرض جذب الانتباه واقتناء السلعة.

Listing 1 - 2 of 2
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (2)


Language

Arabic (1)

Arabic and English (1)


Year
From To Submit

2019 (1)

2014 (1)